迎来“成人礼”的良品铺子蜕变了吗？

  在这一要害节点，“苦”可能是其最早品尝到的滋味。据良品铺子近来发布的财报，2024年上半年，公司完成运营收入38.86亿元，同比下滑2.52%；归属于上市公司股东的净利润2389.06万元，同比下滑87.38%。

  这也连续了上一年的开展势头。财报显现，2023年，良品铺子完成运营收入约80.46亿元，同比下滑14.76%；归属于上市公司股东的净利润约1.8亿元，同比下滑46.26%。

  据悉，2023年11月，良品铺子总经理杨银芬宣告公开信，宣告将施行初次规划最大降价，旗下300款产品均匀降价起伏为22%，最高降幅达45%。

  本年上半年，良品铺子也采取了一系列活跃动作，助力“降价不降质”理念落地。

  依据财报，在途径方面，良品铺子的门店事务坚持施行“好货不贵”的价格战略，经过供应链降本提效，累计完成500余款产品降价，一起公司继续深化与抖音、美团、快手等本地日子渠道的协作，以增强单店获客才能。

  别的，公司也与很多达人、KOL/KOC团长组织广泛建联，安身抖音等交际电子商务渠道做精细化场域运营。

  在产品方面，财报显现，良品铺子以“减担负、加养分”为方向，继续开发差异化的产品，陈述期内共上新140多款健康零食，包含配料表只要西梅质料的“厚肉西梅干”，用提取天然蔗糖发酵物、乳清发酵物来代替防腐剂的60天中保面包等。

  这些动作，也产生了一些活跃效果。财报泄漏，良品铺子多款产品上市首月即完成出售额破百万。可是，为何公司的全体成绩还未有显着上扬？

  究其根源，仍是与商场之间的竞赛相关。众所周知，从顾客的性价比需求动身，当时主打“又廉价又好吃”的零食量贩品牌正在快速兴起，华创食饮研报显现，2023年，我国零食量贩品牌开店数量翻倍增加，年末已达3万家，估计2024年职业规划将挨近1300亿元。

  这一巨大的细分商场，正在继续给良品铺子等传统零食物牌的可继续运营带来应战。虽然当时良品铺子决计经过降价等方法活跃应对，但剧烈的“价格战”下要想出成效明显并非易事。

  并且，运营本钱也是一大影响要素。财报显现，本年上半年，良品铺子的运营本钱为28.61亿元；出售费用达7.62亿元，同比增加3.88%；管理费用达2.16亿元，同比增加4.68%。

  不过，有业内人士也以为，作为职业头部，良品铺子的开展根底较为深沉，与此一起，公司活跃求变，也某些特定的程度释放了一些新的增加信号。

  比方良品铺子对健康食物的发力。详细而言，当时顾客现已益发寻求零食的健康化，《我国新闻周刊》最新发布《2024有意思日子方法陈述》就显现，在选购餐饮时，62.8%的受访者最关怀成分健康，如是否控糖、减盐等；其次才是价格，占比近五成。

  在此趋势下，据财报泄漏，2024年，良品铺子发布全新品牌价值建议“天然健康新零食”，首先在职业提出和倡议“五减”健康零食（即“减盐、减糖、减脂、减油、减食物添加剂”），有望从特定消费商场挖掘出增加盈余。

  基于此，对良品铺子未来的开展，一些券商也表达了希望。比方，华鑫证券觉得，“良品铺子不断习惯商场环境改变，活跃探索更高效的运营形式，虽然战略调整期导致成绩短期动摇，但长远看，新定位和供应链优化有望助力公司出售增加和盈余提高，并终究走向良性开展”。